2017年11月28日

袁岳博士和王亚建女士来到了

苏州大学

首先，张謇会执行秘书长王亚建女士为大家致辞。王亚建女士简短地向大家介绍了贯穿张謇先生一生的创新精神与伟大事迹，讲述了张謇会的当代意义，令同学们有所思考。

接着，袁岳先生以“文创世界里的独角兽机会”为主题，用大量数据，并以“cosplay”和电竞的发展为例，为我们更生动地说明如何在文创领域突围，语言幽默诙谐，不时迎来同学们的阵阵掌声。

王亚健女士致辞，跟大家大概地介绍下张謇先生的情况。张謇在一生中创办了五百多家企业、两百七十所小学，六所中学以及将近二十所大学。我们在苏州大学、上海海事大学、南通大学、扬州大学、东南大学等大学的校史中，我们在初创人中都会发现一个相同的名字——张謇。张謇先生在他这一生的创新创业当中留给我们的是什么呢？留给我们的是不管你在何时，不管你在何地，你都可以开始创业。在座的你们都只是十几岁二十几岁的年轻人，所以在当今的这个时代你们更应该去勇敢的创业。

袁岳老师讲话

所有的人，那些没有自己爱好，不能做自己选择的人，活着只是因为被安排做作业，或者考试，或者干活，或者你在一群人中间，从来不能为其他人设定框架、做局、设套，生活中间从来没有套路，只有被套。你们的人生，是看得见的。就是虽然你今天是个十八岁的年轻人，但是你二十八岁怎么样，是可以看得见的。因为套路的人生和被套的人生是不一样的。所以我们成为大学生，最重要的目的是什么？不是为了在大学里靠好成绩，而是有一种Universal study way，就是有一种广泛的学习模式去发现我们自己。

我今天讲的这个话题是文创，文创就是一种Creative industry，即一种创意产业，创意这个词你看它前面是什么词，是create是创造。创造就是创造一个比较有意思的东西对吧，但是，Are you a creative person?你是不是一个具有创造性的人呢？还是你只是一个被创造的人。在高中的时候我们可以理解你拼命学习，拼命考试是为了考上大学。但是当你们上大学的时候，还只是一个被安排的学生，那你的人生就是一个passive的人生。一个passive的人生是不大可能有creative的。那我今天给大家讲的这个文创领域的独角兽的机会，对某些人来说是你们一个可能的机会，而对绝大多人来说，是一个张望的机会。

今天讲文创中的独角兽机会，大家也想想自己会不会有一个Creative life。以及在这一种生活里会不会成为一个明星，一个发挥自己潜能的角色。有人会想，张謇跟我们有什么关系?或者说张謇跟苏州大学有什么关系？他跟苏大的关系不像他跟那些直接创立的大学。他跟众多大学的关系有两类，一种是他直接创办的大学，一种是他创业中的一部分。张謇先生的伟大之处是什么呢，那就是他创立的医学院是全中国第一所医学院，就是具有现代医学模式的第一所医学院。在中国还没有西医的时候，张謇先生引入西医的举动是一种开创性的举动。他是一个很神奇的人，在他创办教育事业中，他邀请外国人给我们中国学生当教授，但是他给他们的薪水并不高。他只是告诉他们做这件事的意义究竟有多大以及将会对人类贡献有多大。然后他们就真的尽职尽责地从事这一职业。

从这一点我们可以看到张謇先生完全不同于那个时代的人，他致力于开创一种新的社会纪律的样式。毛先生讲过四个民族资本家，其中一个是天津做化工的，一个是重庆做航运的，张謇先生是做轻工业的。卢作孚曾到南通考察了南通整个的城市以及张謇先生创办的大学和社会事业，他本是个很自负的人，但当他考察完以后说：“我做了这么多的事业，觉得在中华也算是顶天立地的人物了，但是看张謇先生做了这些事业，我觉得我很惭愧。”当卢作孚先生回到重庆，他就在重庆的河川，江邻的地方做了一个小号的‘南通’，但后来发现做不下去，当然也是因为碰到了抗日战争。

我举着这个例子就是告诉大家，张謇先生在那个时代创造的那些事业都是开创性的，都是creative.张謇先生从未在国外留学，他只是一个清代的最后一个恩科状元。他算是一个老时代的人，但是他创造的那些事物让我们看到了新时代的Intellectual foundation, 就是知识基础应当是怎样的。在这个意义上来说，在我们现在这个时代再来看张謇先生都是不落后的。他创造了那么多的大学，他就说，有一些年轻人，他们是会究问世界的根底。Who are you? Where are you from? Where are yougoing? 这些都是我们人生的问题。

When you can present yourself and present your uniqueness .然后，你就creative 很重要的是你要给自己设定一个目标，就是我要把我的potential,我的Unique potential把它发挥出来，然后把它当做我的使命。所以每个同学，我前两天在在北京参加一个论坛我对他们说我们要做一个有未来感的青年。未来感的本质是什么？每个人给自己有一个Picture in future,我有一个关于未来的图画。回答自己说五年以后我要做成一个怎样的自我。十年以后我要做成一个怎样的自我。

15年以后要成为一个怎样的自我。就是你得有一幅未来的图景。就是你得有一幅未来的图景。从今天到未来之间画一条线。把你今天所以的Energy time money,所有你能拿到的resource, friendship,所有的这些东西都放到这条线上。然后你就会发现，你就有可能突破。所以创意不仅要有想法。然后，而且要为这个想法投入。我们也不用担心我刚才说的绝大部分同学选择苏大也不是你们理想的，也只有1/4到1/5的同学你们选的这个专业是你们自己想学的。更重要的是有很多同学尽管这个专业是自己选的到了这个专业之后，发现和你想象的不是一回事儿。所以在这个意义上来说，你们到苏大只是人生的一场邂逅。

对于邂逅比较满意的人来说是艳遇，对邂逅不满意的叫倒霉。在创意产业里那样，这叫反差。而反差是产生创意的最重要的来源。所以我告诉你们写诗的人一般来说都是落寞才写诗的。你们知道么，倒霉了然后写诗。还有那些没倒霉的，假装倒霉。这叫做为妇心思强作愁。就是本来你不愁怎么才能有愁呢就多喝点酒，喝多了以后才能想起一些伤心的往事。然后才能写出一首诗来。所以就是告诉你什么，就算那些今天觉得自己专业不如意的同学。理论上你是可以成为creative人才。就是你倒霉了，你就不会认真地成为这个格式性人才。因为假定你说这个专业就是你要学的。你就认认真真的考试了。然后你现在发现这不是你要学的。那你就不要认认真真的考试。然后你要去针对一些其他的事。而其他事你专业里的一些事相碰撞就会产生一些不一样的东西。

最近你们关注维密秀的请举手，大约二分之一弱，你们在看维密秀的时候觉得维密秀就是我喜欢的fashion的请举手，一点不奇怪，所以最近维密秀完了有一个媒体采访说，维密秀在北美现在Falling down，不怎么大热，所以他们到中国来就有个期待，就问我怎么看待维密秀在中国的机会，我说维密秀在中国没有大机会，知道为什么？因为维密秀所推得东西，对老中产来说有点太暴露了，对于新中产来说有点太老气了，你别看他搞得花枝招展的，你明白吗，它就是一个装嫩的老妇女的花枝招展，根本就不是大家喜欢的萌萌哒，所以它根本不可能捕获中国年青一代的心。所以只有老一代的残余，不甘于老去的人，它才会抓住一点点。所以它才会有几年的小热度，听起来蛮悲观的，我说一点都不奇怪，整个欧洲的时尚正在失去中国，当我们这些人，我们是欧洲时尚的拥趸，但是，我们还要装嫩，因为欧洲的东西太老气了，太慢了，所以以至于要抓住大家很难，抓住我们也很难。

那么，这就是这个时代的变化，游戏里面的美学就开始影响我们了，如果大家整体打王者荣耀，那个武士装怎么样呢？大家看看现在我身上穿的，中装，这也是中装，就来自一个中装公司。我说你别整体整中国的大褂了，旗袍了。为啥呀？那旗袍，马褂，有几个人穿啊？你中装也有另外一种。年卡游戏里面，吕布穿的战衣，你整一套吕布的战衣捏？那不也算中装吗？这样中装有卖的吗？它没有吧，我说你做出来试试看。你想那么多人都在打，还有一些人专门打吕布，那不就是一个目标市场吗，你完全可以做了。所以他现在做的冬装大衣，都是战衣型的。吕布大衣，董卓大衣，这就叫跨境美学哦，如果我在虚拟的世界里整天被你洗脑，mindset就会改变的，再看什么是好看的，就被设定了嘛。所以这不是教科书里的，全中国的设计学院，并不教这个，都是老派的，甚至可以说15年以前的了。

所以你们现在去做cosplay，你们有没有cos社的，或者动漫社的，二次元社的，电竞社的同学，你要做个cosplay好累啊，为什么？自己缝衣服。因为苏州这么大服装产业，对这个是不响应的，因为他们还是和10年，15年前是差不多的mind，它不仅没明白计算机怎么回事，他还不让他的孩子打游戏。老板45岁了，他整天觉得打游戏是错的，所以就因为在这个观念方面，他没有想到还可以做这个市场呢，他不仅仅没有follow，他还against，所以 咱们不是离跨境美学近，我们是离跨境美学远，因为原来的产业形式，他就很难找到creative，改变他自己的路径。我们就说那个精致服务，不是指refine精致，而是指每一小群人都OK，enough。在座各位我说你们现在是90后，有的人都不怎么服气，我不是90后，我是90后后，因为我是99年的，99年和95年的差好几代人，别把我和那个老大哥搁在一起。

从打游戏的角度，今天你们打得游戏，跟95年打得游戏真的很不一样，而且我告诉你，将来代际的差异，差别很大。十年以前我去腾讯游戏事业部的时候，他们那个时候是按五年一代设定游戏的，5年前去的时候，他们是按两年一代设定游戏的，现在，腾讯是一年半一代设定游戏的，当然了，95年和99年差几代啊，那生生差两代半啊，用辈分来说，爷爷，属于那个辈分了。因此我们说的精致服务是什么意思呢，一代人有一代人的时尚，一代人有一代人的风格，一代人有一代人的游戏。刚才我说了，等到00后走到这个世界上，00后当然和95后，98年的也有区别，首先00后对吧，我在00后之间看最有意思的是说，我们00后最看不上90后的是，其实他们也老大不小了还装萌，因为他觉得自己没长大，我们跟他不一样，我们长大了，我们真长大了，所以00后之间出来有一批作家，网络写手，创作了一个文体叫新文言文，一写，写的像老夫子一样。一看，是个文言文，在一看，全能看懂，叫做新文言文，所以没过几年大家就会创造出自己的风格，这种方式不是教科书里出来的，不是老师给的，不是父母给的，是创造出来的，这就是creative，而且你再想，大家玩的游戏不一样了，mindset不一样了，大家要的产品就不一样了，大家同样cosplay，其实cosplay到现在玩了有20年了，你们知不知道，这不是现在才有的，最早的像魔兽世界，英雄联盟里就有人玩那个里面的，但是跟今天的cos中间好多好多代不一样了，所以这一种细分情景的叫做，Segmentation style，这一种风格的差别我们成为精致服务，精度细分。这种精度细分会创造各种各样的新产品。

年轻的时候，比如你今天已经85岁了，对你提太多要求不太好，你今天刚刚过15岁，刚刚过18岁，刚刚到20岁，这一辈子，Find a picture for yourself，do something worth uniqueness in your life.所以这个时候我们才会发现，有一天你回顾你的一生的时候，有一幅图画是属于你的。最后我要用张謇先生的一句语录来结束我的演讲。张謇先生说：“人生一世草木一秋。一个人一辈子如果能做一二事业，就是你能做一两件事情是你能做并且愿意做的，那么你与草木同生，却不会与草木同朽。”所以希望创意属于我们每个人。不仅仅是不朽的事业，当你有一两样东西的时候，是创造性的，是独特的，那么我们每个人也可以不朽。

由于黑苹果进校园公益演讲大受欢迎，

因此我们又增加了几所高校的巡讲。

敬请期待！

演讲时间：

2017年11月30日19时

演讲地点：

创业：虚拟与现实世界的碰撞和融合

演讲嘉宾：

袁岳博士

演讲地点：

长安大学，渭水校区，长安文化艺术中心一楼大礼堂

图 | 苏州大学创业人社区

文 | 袁岳博士演讲节选

排版 | 林颖仪